Lifestyle

Dit doet het woordje ‘sale’ met ons brein

Redactie Margriet | 19 maart 2018

Laat jij je tijdens de uitverkoop ook vaak verleiden om aankopen te doen, ook al heb je ze helemaal niet nodig of zit je eigenlijk krap bij kas? Troost je, je bent (lang) niet de enige. De oorzaak zit ’m in dat woordje: sale. Of eigenlijk in wat dat woord doet met ons brein.

Shoppen is als jagen

Volgens de Amerikaanse wetenschapster Claudia Aguirre is shoppen hetzelfde als jagen, en zit het in onze natuur om daar gehoor aan te geven – de uitdrukking is niet voor niets koopjes jagen. Bij het zien van de schreeuwerige letters ‘sale’ op de winkelruit gebeurt er iets met ons. Het maakt nieuwsgierig, net als een grabbelton: je weet nooit wat je krijgt. Daarbij roept het herinneringen op, we denken weer aan de kick die we kregen van eerdere geslaagde shopacties. En die kick willen we opnieuw beleven.

Logische verklaring

De verklaring van Claudia Aguirre: “Zien we een bordje met sale erop, dan wordt onze amygdala geactiveerd, het stukje in onze hersenen dat verantwoordelijk is voor het laten herleven van emoties. Dat zorgt voor prettige flashbacks naar eerdere aankopen. Maar voordat we helder hebben kunnen nadenken en hebben bedacht of we die nieuwe laarzen of trendy tas überhaupt nodig hebben of ons wel kunnen veroorloven, neemt ons limbisch systeem het over. Dat deel van ons brein gaat niet alleen over emoties en herinneringen, maar ook over ons gedrag. Voor je het weet, sta je weer buiten. En heb je die tas, boots of jurk toch gewoon weer aangeschaft.”

Een blokje om tijdens de sale

Dus we kunnen er niks aan doen? Zoals mannen een jachtinstinct hebben, geven onze hersenen door dat we ‘moeten’ shoppen als het uitverkoop is. Fijn om te weten, maar hoe zorg je dat je je toch niet arm koopt bij elke sale? Daar geeft Claudia helaas geen remedie voor. Onze tip: sta je rood, probeer dan winkelstraten en kledingsites zo veel mogelijk te mijden. En beloon jezelf op een vast moment per jaar door één of twee dingen in de opruiming te scoren waar je nog jaren plezier van hebt.